Segmenti di Clientela per il vostro successo
Gruppi di persone e/o Organizzazioni che la vostra Azienda desidera raggiungere e servire
I clienti costituiscono la base su cui costruire un qualsiasi modello di Business. Senza clienti paganti non è possibile sopravvivere a lungo. La vostra strategia ha già previsto quali segmenti di clientela toccare per primi? Sapete quali e quanti raggruppamenti ci sono nel territorio di vostro interesse? Avete già compreso quali sono le esigenze di ogni specifico cliente? Sapete già se i loro bisogni giustifichino un’offerta distinta? Si tratta di bisogni che attraversano canali distributivi differenti? Sono tipi di clienti che richiedono differenti (o particolari) tipi di relazioni? Avete già individuato la loro redditività? Sapete se sono disposti a pagare per aspetti differenti dell’offerta? Per chi creeremo valore? Chi sono i clienti più importanti da contattare per primi?
Offerta di Valore
Gli specifici segmenti di clientela hanno bisogno di prodotti e servizi sempre più specifici.
Soluzioni e prodotti innovativi che generino uno specifico valore, in grado di esporre contemporaneamente l’insieme di elementi di base relativi ai prodotti/servizi, sequenza logica di conversione, ciclo di accettazione e acquisto, ed in fine alla tanto sperata fidelizzazione. (Diteci se siete transazionalisti o fidelizzatori).
Il valore offerto è il principale motivo per cui i clienti cambiano spesso fornitore. Risolvere un problema ad un cliente o riuscire a soddisfare un suo bisogno non basta a conquistare la sua fiducia. Ciascun valore offerto consiste in un complesso insieme di elementi tra cui: “prodotto” e “servizio” che tuttavia da soli non riescono ad andare incontro alle richieste di uno specifico segmento di clientela. Quale valore siete in grado di trasferire al cliente? Lui lo percepisce come maggior valore? Quali e quanti problemi riuscite a risolvergli in poche mosse? Esiste già un insieme di prodotti servizi che offerti al cliente per ciascun segmento di clientela generano soddisfazione? Quali sono le novità che siete in grado di offrire? Quali sono le performance misurate che in termini di miglioramento della prestazione consentono di classificare il vostro prodotto servizio in modo tale da percepirne immediatamente il valore. Siete in grado di effettuare dei cicli di lavoro che consentano di personalizzare le soluzioni destinate a segmenti di clientela? Risolvere i problemi, avere un eccellente design, possedere un Marchio/Status Symbol adatto, avere un Prezzo adatto, Riduzione dei costi, Riduzione dei rischi, Accessibilità, Convenienza/Usabilità………………… (la lista è molto lunga………….).
Canali
Modo in cui la vostra Azienda comunica con i propri segmenti di clientela.
Che strategia decisiva adoperate per raggiungere i vostri clienti? Adoperarsi al meglio per realizzare una perfetta interfaccia che consenta di utilizzare i canali giusti di comunicazione, distribuzione e vendita costituiscono la struttura di base su cui poggiare l’intera strategia di vendita. Avete già chiarito quali e quanti sono i vostri punti di contatto? Sapete già quale sarà la forma della “customer experience” . Sapete già come far crescere nei clienti la consapevolezza sui vostri prodotti? Sapete già come aiutare i clienti a valutare il valore offerto? Avete già un modello produttivo ed efficace di presentare i vostri prodotti e servizi ai clienti? Sapete già quali sono i canali preferiti dai vostri segmenti di clientela attraverso i quali prediligono essere raggiunti? In che modo si differenziano da quelli adoperati da voi di soli? Come si integrano le vostre soluzioni con le abitudini dei clienti?
Relazioni
Stabiliti i vari asset, soltanto attraverso alcuni tipi di relazioni decisive è possibile raggiungere i segmenti di clientela. Ogni altro sforzo sarà vacuo ed insignificante.
Solo dopo aver ben definito – con estrema chiarezza – il tipo di relazione che si vuole stabilire con ciascun segmento di clientela, la relazione può spaziare da una piccola relazione personale ad una relazione precisa, affidabile, di lunga durata e perché no anche automatizzata se necessario. Avete identificato chiaramente che tipo di relazione ciascun segmento della vostra clientela si aspetta di stabilire e mantenere con voi? Dalle relazioni che avete già stabilito possedete le metriche adatte per valutare quanto sono costose? Come si integra tutto ciò con il vostro modello di business? Assistenza personalizzata e personale? Assistenza personale dedicata? Self Service su piattaforma e-commerce? Servizi robotizzati o automatizzati? Community? Co-Creazione?
Risorse risolutive
Altro elemento di base non prescindibile è ovviamente relativo alle risorse risolutive disponibili importanti e necessarie affinché il vostro modello di business funzioni correttamente.
Le risorse chiave determinano il successo oppure il fallimento di un’azione imprenditoriale. Sono appunto tali risorse che permettono alla vostra impresa di creare offerte di valore, raggiungere i mercati, mantenere nel tempo le relazioni ed ottenere i giusti ricavi. Le risorse spesso hanno varie forme e quindi possono essere fisiche, finanziarie, economiche, intellettuali, umane, tecnologiche, metodologiche, etc. Avete dimensionato correttamente quali e quante risorse risolutive sono necessarie per spingere i segmenti di clientela a comprare le vostre offerte di valore? A quali canali distributivi afferiscono? A quali tipi di clientela? A quali e quante soluzioni tecniche, tecnologiche e metodologiche bisogna dare risorse adeguate per generare i giusti flussi di ricavi?
Attività decisive
Definire le cose più importanti che la vostra azienda dovrà fare perché tutto funzioni assume la stessa importanza dei precedenti fattori chiave.
Quali e quante sono le azioni che dovrete compiere per operare con il massimo successo possibile? Al pari di altre attività strategicamente molto importanti, le attività chiave sono decisive e necessarie per creare il valore offerto, per mantenere le relazioni con i segmenti di clientela, per raggiungere i mercati desiderati e quindi ottenere i ricavi ipotizzati in sede di programmazione. Avete elencato già quante e quali sono le attività decisive per voi? Come si ripercuotono su tutto il flusso di lavoro? Il “Problem Solving” è una delle più importanti attività chiave, voi sapete come affrontare tutti i problemi che potrebbero nascere dalle transazioni con i segmenti di clientela?
Partnership determinanti
Definire correttamente la rete di fornitori e partner che permetterà al vostro modello di business di funzionare correttamente è imperativo e vincolante.
Creare alleanze strategiche, dare vita a partnership angolari e gestire in modo proficuo particolari partnership ottimizza i lavoro, genera un insieme di attività che tendono a ridurre i rischi ed a sfruttare in modo intensivo risorse di terze parti allo scopo di accelerare e condensare ogni sforzo. Ottimizzazione ed economie di scala vanno formate per ridurre i costi e spesso per condividere infrastrutture e/o outsourcing e body rental. Una ottima partnership offre una soluzione utile per la riduzione di rischio ed incertezza. Difatti molte partnership si rivelano utili per ridurre un rischio alto in un ambiente competitivo caratterizzato da incertezza. Sapete già chi sono i vostri partner chiave? Sapete che uno dei vostri principali fornitori è il vostro agente? Quanto tempo avete dedicato alla sua scelta? Quali sono le risorse chiave che otterrete dai partner? Quali attività imprescindibili svolgeranno i vostri partner?